Après avoir vivement critiqué le dernier Salon de Genève (voir news) et poussé les électeurs à bien choisir leur maire grâce aux critères écologiques (voir news), Greenpeace s’attaque à un sujet de choix : les publicités des constructeurs automobiles… vendant soit-disant des véhicules respectueux de l’environnement. Pour aider les consommateurs excédés par la publicité mensongère, Greenpeace lance son site internet : www.greenpeace.fr/voitures. Pour éveiller la conscience du citoyen, le site propose à l’internaute de voter pour la pire publicité mensongère de voiture « écologique »…et incite même l’électeur à les caricaturer !

Objectif du site : dénoncer le « greenwashing » des constructeurs

Le but principal du nouveau site, lancé le 17 avril dernier, est de dénoncer le « greenwashing » (ou comment proposer au consommateur un produit lavé de tout ses péchés sur l’environnement…) auquel nous sommes soumis en regardant la pub.

Déclaration d’Anne Valette, chargée de campagne Climat à Greenpeace France : « Campagnes de pub omniprésentes, communication institutionnelle agressive… En faisant croire qu'ils font le maximum pour réduire l'impact des voitures sur le dérèglement du climat, les constructeurs automobiles mentent à des citoyens soucieux de protéger l'environnement. Aujourd'hui, il est de bon ton de montrer patte verte, c'est les beaux jours de ce qu'on appelle le "greenwashing". Pour les constructeurs, les changements climatiques se réduisent à une opportunité marketing. Derrière cet engagement de façade, en coulisse, ils font pression tous azimuts pour torpiller la réglementation visant à limiter les émissions de CO2 des voitures neuves que l'Union européenne doit adopter cette année. »

Le constructeur écarte les défauts de son auto… pour mettre la lumière sur son petit « plus » écolo

Quelques exemples d’abord : Volkswagen qui met en scène son 4x4 Tiguan dans une jungle luxuriante pour les citadins « sauvages » en mal de nature, Toyota qui met en valeur son critère « zéro émission »… Même l’autorité britannique de vérification publicitaire (ASA) a condamné Renault qui « exagérait les vertus environnementales » de sa Twingo Dynamique dans sa publicité ! Les constructeurs sont sans scrupules quand il s’agit de flatter la conscience environnementale des acheteurs potentiels. Audi l’a bien compris : mettre en valeur pour mieux dissimuler ce que les gens ne veulent pas entendre… Le constructeur allemand promeut en effet des berlines recyclables à plus de 85%… alors qu’elles rejettent en moyenne 187 g de CO2/km. « Soit bien plus que la moyenne européenne, déjà beaucoup trop élevée (160 g CO2/km) » rappelle Anne Valette.

Pour faire entendre votre mécontentement, votez pour la pire pub mensongère « verte »…

Actuellement, cinq constructeurs s’affrontent pour recevoir la palme de la pire pub : Volkswagen (Tiguan), Volvo (C 30), Citroën (C4 Picasso), Saab (9-3) et Toyota (Prius). Allez donc sur le site pour visionner les cinq publicités (via YouTube) pour voter ! Intéressant : en-dessous de chaque publicité, une petite anecdote qui donne vraiment envie de donner sa voix…

Exemple pour Toyota : « La Prius, certes, mais surtout de nombreux 4x4... LE HIC : les véhicules produits par Toyota émettent en moyenne 153 g de CO2/km. Ce constructeur est responsable de 5,67 % des émissions de CO2 en Europe (chiffres 2006) ». Ca fait tâche donc personne ne le dit…

Adélaïde Colin, chargée de communication de Greenpeace France explique : « nous lançons cette forme ludique et interactive de "cyber-action", car les citoyens sont certainement aussi scandalisés que nous par les mensonges de la pub et du marketing vert. Ce n'est pas à grands coups de publicités qu'on va sauver la planète ! »

Et créez la vôtre pour l’envoyer aux constructeurs !

Après avoir téléchargé Adobe Flash Player9, vous avez les cartes en main pour être créatif et surtout réactif ! Sur votre table à dessin, vous ajoutez un paysage d’arrière-plan, des personnages, des voitures polluantes…et votre slogan ! Reste à l’envoyer à vos amis pour manifester votre mécontentement ! Testez-le vous aussi, c’est très sympa à faire…

Greenpeace l’a bien compris, le temps des beaux discours est révolu : les gens ont besoin de s’engager sans se prendre la tête…