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Par Séverine Alibeu le Jeudi 20 août 2009
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Le constructeur japonais Toyota rivalise d'imagination pour promouvoir sa nouvelle Prius hybride aux Etats-Unis. Sa dernière idée en date est la campagne publicitaire baptisée "Harmony Floralscape" à Los Angeles. Il a souhaité mettre en avant "l'harmonie entre l'Homme, la mécanique et la Nature" : les automobilistes peuvent ainsi voir le long de la route des parterres de fleurs avec la forme de la voiture. Un concept marketing qui s'apparente au greenwashing... |
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Par Prisca Pellerin le Mercredi 27 août 2008
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Encore une affaire de greenwashing ou de publicité mensongère : l’ASA (l’Autorité britannique de régulation de la publicité) a expressément interdit à la société Shell Bitumes de diffuser une publicité concernant ses sables bitumineux. L’image associe en effet son produit et ses raffineries au développement durable. La plainte a été déposée auprès de l’ASA par l’association WWF, après la publication de la publicité dans le Financial Times, qui annonce que « le défi du XXIe siècle (était) de… |
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Par Prisca Pellerin le Mercredi 23 juillet 2008
Le très attendu Salon de l’automobile de Paris 2008 aura lieu à la porte de Versailles du 4 au 19 octobre prochain : en attendant de découvrir les nouveautés technologiques et écologiques dans notre rubrique, je vous présente l’affiche officielle du salon fraîchement dévoilée : un levier de vitesse dont le pommeau n’est autre que notre belle planète bleue… D’un point de vue publicitaire, la communication visuelle est parfaite pour mettre en valeur les grands enjeux environnementaux que doivent… |
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Par Séverine Alibeu le Jeudi 10 juillet 2008
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Les publicités à caractère environnemental des constructeurs automobiles sont au coeur du débat ces derniers mois. Il faut dire qu'en avril 2008, l’autorité britannique de vérification publicitaire (ASA) a estimé que Renault "exagérait les vertus environnementales" de sa Twingo Dynamique (voir article). En avril 2008, la FNAUT (Fédération Nationale des Associations d'Usagers des Transports) a porté plainte contre le constructeur Saab auprès du Tribunal de Grande Instance de Paris pour dénoncer… |
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Par Prisca Pellerin le Lundi 07 juillet 2008
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Samedi dernier a eu lieu dans l’après-midi une action festive pour appeler à la résistance contre l’agression publicitaire : l’appel a été lancé par l’association Vélorution, accompagnée de la Brigade activiste des clowns, les Déboulonneurs, Action consommation, SUD-Solidaires, "Relocaliser & Désinformatiser" et le syndicat Solidaires Cyclocity. A partir de 16 heures, le rendez-vous a rassemblé les irréductibles anti-pub sur une station Vélib’ du 4e arrondissement de Paris, place Edmond… |
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Par Prisca Pellerin le Lundi 30 juin 2008
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Mercredi 25 juin dernier, le Réseau Action Climat-France, Agir pour l’Environnement et la Fnaut (Fédération Nationale des Associations d’Usagers des Transports) ont porté plainte contre 7 pays auprès de la Commission : selon les associations, les pays ne font pas appliquer l’obligation d’afficher les consommations de carburant et les émissions de CO2 du véhicule affiché sur la publicité. La France fait partie des sept pays assignés… La plupart des constructeurs mentionnent ces deux critères… |
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Par Prisca Pellerin le Jeudi 24 avril 2008
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L’autorité britannique de vérification publicitaire (ASA) a estimé que Renault « exagérait les vertus environnementales » de sa Twingo Dynamique. Le contenu de la publicité serait trop « vert » : des feuilles d’arbre sortent du pot d’échappement de la citadine sur un fond vert, avec le slogan « éco-logique éco-nomique » et le logo Eco2… Pour résumer, l’ASA a estimé que le spot était « de nature à tromper », en faisant croire au consommateur que l’utilisation de la petite citadine française… |
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Par Prisca Pellerin le Mercredi 23 avril 2008
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Après avoir vivement critiqué le dernier Salon de Genève (voir news) et poussé les électeurs à bien choisir leur maire grâce aux critères écologiques (voir news), Greenpeace s’attaque à un sujet de choix : les publicités des constructeurs automobiles… vendant soit-disant des véhicules respectueux de l’environnement. Pour aider les consommateurs excédés par la publicité mensongère, Greenpeace lance son site internet : www.greenpeace.fr/voitures. Pour éveiller la conscience du citoyen, le site… |
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Par Prisca Pellerin le Mercredi 02 avril 2008
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La semaine du développement durable est l’occasion de se pencher sur les entreprises qui se disent soucieuses de notre environnement. Mais il est évident que l’écologie est plus un argument commercial, voire une mode qu’une véritable philosophie. Voici quelques exemples d'annonceurs utilisant cette communication en or. Comment les entreprises font-elles pression sur les consommateurs ? Certaines lance des jeux-concours ou investissent dans des moteurs moins polluants (Transavia), d’autres… |
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